TikTok in Nederland: nieuwe cijfers over gebruikers en advertentiemogelijkheden

De doelgroep verschuift

TikTok wordt nog vaak gezien als een platform puur voor tieners, maar het gebruikersbestand in Nederland verbreedt zich structureel. Een groeiend deel van de gebruikers is inmiddels tussen de 25 en 45 jaar oud, wat het platform relevant maakt voor een veel breder scala aan bedrijven dan enkele jaren geleden.

Wat dit betekent voor adverteerders

Bedrijven die zich richten op een doelgroep boven de 25 jaar, en TikTok eerder afschreven als "niet voor mijn doelgroep", doen er goed aan dit opnieuw te overwegen. De advertentiekosten liggen op TikTok gemiddeld nog lager dan op Meta, terwijl het bereik onder een breder publiek groeit.

Advertentiemogelijkheden die het overwegen waard zijn

• In-feed advertenties: native aanvoelende video's tussen organische content
• TikTok Shop: rechtstreeks verkopen vanuit video-content, sterk groeiend in Nederland
• Spark Ads: bestaande, goed presterende organische content boosten als advertentie

Waar je rekening mee moet houden

TikTok-advertenties werken het beste met authentieke, informele content, een gepolijste bedrijfsvideo presteert vaak slechter dan een simpele, oprechte video. Dit vraagt om een andere creative-aanpak dan bijvoorbeeld LinkedIn of zelfs Meta.

Onze inschatting

Voor merken met een visueel aantrekkelijk product of dienst, en de bereidheid om in de platform-eigen stijl content te maken, biedt TikTok in 2026 nog steeds een gunstige verhouding tussen bereik en kosten.

Wil je weten of TikTok Ads kansen biedt voor jouw doelgroep? Wij analyseren je situatie en adviseren een concrete aanpak.