Smart Bidding in Google Ads: zo laat je de AI voor je werken

Wat is Smart Bidding?

Smart Bidding is een set geautomatiseerde biedstrategieën in Google Ads die machine learning gebruiken om biedingen in real-time aan te passen. Voor elk veiling kijkt Google naar honderden signalen, van het apparaat en de locatie van de zoeker tot het tijdstip en het zoekvermogen, en bepaalt zo het optimale bod.

De vier belangrijkste Smart Bidding strategieën

Doel-CPA (Target CPA)

Google optimaliseert biedingen om zoveel mogelijk conversies te behalen voor een ingesteld kostenbedrag per conversie. Ideaal als je een vaste CPL-doelstelling hebt.

Doel-ROAS (Target ROAS)

Voor e-commerce. Google optimaliseert om een ingestelde omzet-per-advertentie-euro te behalen. Vereist nauwkeurige omzetmeting.

Maximale conversies

Google geeft zoveel mogelijk conversies binnen je budget. Geen specifieke kosten-per-conversie doelstelling. Goed als startpunt of bij een flexibel budget.

Maximale conversiewaarde

Optimaliseert voor de hoogste totale omzet. Ideaal voor webshops met producten van verschillende prijsklassen.

Wanneer werkt Smart Bidding goed?

Smart Bidding presteert het beste als:

• Je minimaal 30-50 conversies per maand hebt (liever meer)
• Je conversietracking volledig correct staat ingesteld
• Je campagne al minimaal 2-4 weken loopt en data heeft verzameld
• Je realistische doelstellingen instelt die passen bij de historische prestaties

Wanneer werkt Smart Bidding niet goed?

• Bij nieuwe campagnes zonder data: de AI heeft niets om op te leren
• Bij seizoenspiekperioden zonder correctie: voeg seizoensaanpassingen toe
• Als conversietracking niet klopt: garbage in, garbage out

Handmatig CPC vs. Smart Bidding

Een veelgehoord misverstand: Smart Bidding is altijd beter dan handmatig bieden. Dat klopt niet.

Voor campagnes met weinig conversiedata en sterke concurrentie kan handmatig CPC met zorgvuldig beheer beter presteren. De controle die je hebt over individuele zoekwoordbiedingen is dan een voordeel.

De beste aanpak: start met handmatig CPC of Maximize Clicks om data te verzamelen, en schakel over naar Smart Bidding zodra je voldoende conversiedata hebt.

Wil je weten welke biedstrategie het beste past bij jouw campagnes? Wij analyseren je account gratis.