Remarketing: zo win je 97% van je websitebezoekers terug

Waarom remarketing zo krachtig is

Remarketing is het bereiken van mensen die eerder je website hebben bezocht via gerichte advertenties. Het klinkt eenvoudig, maar de kracht zit in de timing en relevantie.

Iemand die jouw website heeft bezocht en daarna een advertentie van jou ziet, is al bekend met je merk. De drempel om te klikken, te bellen of een aanvraag te doen is significant lager dan bij een koude doelgroep.

Onderzoek toont aan dat remarketing-advertenties een 10 keer hogere CTR hebben dan gewone display-advertenties.

Soorten remarketing

Standaard remarketing

Iedereen die je website heeft bezocht ziet je advertenties. Breed, maar effectief als startpunt.

Dynamische remarketing

Voor webshops: bezoekers zien advertenties met exact de producten die ze bekeken hebben. Dit is een van de meest winstgevende campagnetypen in e-commerce.

Remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA)

Pas je biedingen aan voor mensen die je website al kenden wanneer ze opnieuw zoeken. Je kunt hoger bieden voor deze warme doelgroep.

Video remarketing

Bereik YouTube-kijkers die je website hebben bezocht met video-advertenties.

Segmenteer je remarketinglijsten

Niet alle websitebezoekers zijn gelijk. Iemand die de prijzenpagina heeft bezocht verdient een andere boodschap dan iemand die alleen de homepage bekeek.

Maak aparte lijsten voor:

• Bezoekers van de contactpagina (hoge intentie)
• Bezoekers van specifieke dienstpagina's
• Mensen die een formulier zijn begonnen maar niet afgerond
• Bestaande klanten (voor upsell of cross-sell)

De juiste frequentie

Remarketing werkt, maar te veel is irritant. Stel een frequentieplafond in. Een goede vuistregel: maximaal 15-20 vertoningen per gebruiker per maand voor display-remarketing.

Wil je een remarketing-strategie opzetten die meer leads uit je bestaande websiteverkeer haalt?