E-mailmarketing vs. social media: wat levert meer op?

De mythe van social media als e-mail-killer

Toen Facebook groot werd, voorspelden velen het einde van e-mailmarketing. Dat was twintig jaar geleden. E-mail is niet alleen blijven bestaan, het is sterker dan ooit.

De cijfers:

• Gemiddelde ROI van e-mailmarketing: €36 per €1 geïnvesteerd
• Gemiddelde open rate e-mail: 20-40%
• Organisch bereik Facebook post: 1-5% van je volgers

Waar e-mailmarketing wint

Eigendom van de relatie: Je e-maillijst is van jou. Als Meta morgen je account verwijdert, verlies je je social media volgers. Je e-maillijst blijft.

Hogere intentie: Mensen die zich aanmelden voor je nieuwsbrief hebben actief toestemming gegeven. Ze willen van je horen.

Automatisering: Welkomstsequenties, verlaten winkelwagen e-mails, verjaardagsmails, ze draaien automatisch en genereren continu omzet.

Segmentatie: Stuur de juiste boodschap naar de juiste persoon op basis van gedrag en interesses.

Waar social media advertenties winnen

Nieuwe doelgroepen bereiken: E-mail werkt alleen voor bestaande contacten. Social media advertenties bereiken mensen die je nog niet kennen.

Visueel storytelling: Video's en afbeeldingen in de feed zijn krachtiger dan een tekstmail.

Snelle testmogelijkheden: In 24 uur weet je welke boodschap aanslaat bij je doelgroep.

Retargeting: Bereik websitebezoekers opnieuw die zich niet hebben aangemeld voor je nieuwsbrief.

De winnende combinatie

De slimste marketeers combineren beiden:

1. Trek nieuwe bezoekers via social media advertenties

2. Converteer hen naar e-mailabonnees met een lead magnet (gratis gids, korting, checklist)

3. Nurture via e-mail sequenties

4. Retarget inactieve e-mailcontacten via social media

Zo maximaliseer je elke euro die je investeert in marketing.

Wil je weten hoe je e-mail en social media advertenties optimaal combineert voor jouw bedrijf?